2015年暑期档，人们纷纷猜测谁会是那部现象级的电影，是郭敬明的《小时代4》，还是何炅/李易峰的《栀子花开》？然而以上两部电影上映近十天之后，单日排片占比便分别跌至3.55%和3.43%，单日票房仅为605.8万元和518.3万元，热度消退之快，堪称遭遇意料之外的寒流。而与此同时，同期上映的《大圣归来》却在前期排片极少的情况下依靠口碑酝酿完成逆袭，单日排片占比节节上升至15.04%，单日票房更是达到了6136.5万元，热度不降反升。谁才是现象级，一望即知。（电影数据来源于猫眼电影，单日数据截止至2015年7月18日晚21：30。）

    然而在看过这部电影之后，我认为与其说《大圣》是一部现象级的作品，倒不如说《大圣》引发了一阵现象级的观影热潮——大多数电影雇佣水军，而《大圣》制造水军，这些观众自称 “自来水”，他们自发性地在观看完电影后在微博和朋友圈向身边人推荐电影。对比上述三部电影，是什么样的差异造成了这种反差。我认为主要有以下几点：

    第一，从目标受众来讲，《小》和《栀》是粉丝电影，而《大圣》则没有这样的限定。由此可见目标设置的不同会影响到结果的成色。若只将目标限定在一个狭小的范围内，那么固然能够取得一定程度上的成功，却往往会因为缺乏野心而无法收获更大的胜利果实。所谓志当存高远，便是这个道理。

    第二，从创作团队来讲，《小》和《栀》的导演都是半路出家，而《大圣》的团队则精通动画制作。由此可见要想收获胜利果实，必须具备相应的专业知识。如果没有这些知识，固然能够倒腾出一些成果，却只是似是而非，经受不住现实的考验。

    第三，从IP(即知识产权)来讲，《大圣》选取的是中国最广为人知的神话英雄，与《小》和《栀》有云泥之别。这就造成了虽然《大圣》同样是部没讲好故事的电影，但人们却能在潜意识里通过自己脑海中对《西游记》的印象来补全《大圣》故事中的空白和突兀的转折。由此可见选材的重要性。在我们工作的过程中应当尽量选取具备普遍性和广泛性的材料，避免采用小众的，不为人所知的材料，才更容易获得认可。

    第四，诚意。《大圣》是一部从筹备到制作谋划多年的动画电影，而《小》和《栀》的拍摄时长均不足一年。对比其电影现状，我们可以认识到，现实终究不会让你的诚意和苦功白费。收获认可需要在有真材实料的前提下付出诚意，努力和时间。或许有人能够在短时间内投机取巧取得成功，然而那不过是在杀鸡取卵，愚弄受众，最终会被民意所抛弃。

    总而言之，《大圣》所引发的思考绝不限于电影本身，更延伸至我们对工作和生活的思考。这个夏天，请好好停下来思考思考。

                                                                                                                                            (食品   李炜昊/文)